半額弁当で学ぶ内的参照価格

Haku

最近ローソンでよく半額弁当をみかけるにゃ。

ハク

店内調理弁当は半額になっていることが多いにゃ!

Haku

そして買い占めているにゃ。

ハク

先行と独占はゆたたみの得意とする経営戦略にゃ!

ローソンの半額弁当

  • 店内調理弁当はよく半額になる
  • 店内調理弁当だとフランチャイズ側も値段設定しやすい可能性
  • 内的参照価格により、半額でしか買う気がしなくなる

内的参照価格

  • 消費者が商品を購入する際の基準となる価格を参照価格という
  • 参照価格のなかで過去の経験から形成された消費者の記憶の中の価格のことを内的参照価格という
  • その人が妥当と考える値頃感
  • 実売価格が内的参照価格よりも低い場合、購入意欲がわきやすい
Haku

ゆたたみは貧乏性だから半額弁当を見るとついつい買っちゃうにゃ。